市场管理学马工程：如何构建系统化理论与实践融合的学科体系
在新时代高质量发展的背景下，市场管理学作为连接企业运营与社会经济运行的核心学科，正迎来前所未有的发展机遇与挑战。国家“马克思主义理论研究和建设工程”（简称“马工程”）为该学科提供了重要的理论支撑与发展方向指引。本文旨在深入探讨市场管理学马工程的核心内涵、建设路径及其对高校教学、学术研究和企业实践的深远影响，揭示其如何通过系统化设计实现理论创新与实践落地的深度融合。
一、市场管理学马工程的背景与意义
市场管理学马工程并非简单地将马克思主义理论嵌入传统管理学课程，而是以马克思主义世界观和方法论为指导，重构市场管理学的知识体系与价值导向。它强调从历史唯物主义出发，理解市场运行的本质规律；从辩证唯物主义出发，把握企业战略与外部环境之间的动态关系；从人民为中心的发展思想出发，重新定义企业的社会责任与价值创造逻辑。
这一工程的意义在于：第一，回应时代命题。面对全球化逆流、数字经济崛起、绿色转型加速等新趋势，传统市场管理学难以解释复杂多变的市场现象，亟需马克思主义政治经济学提供新的分析框架。第二，强化价值引领。当前部分企业管理存在“唯利润论”倾向，马工程有助于引导企业回归“服务人民美好生活”的初心。第三，推动学科升级。通过整合哲学、经济学、管理学、社会学等多学科资源，形成具有中国特色的市场管理学话语体系。
二、核心内容与理论建构
市场管理学马工程的理论基础主要体现在三个方面：
- 马克思主义政治经济学视角下的市场本质：突破古典经济学“市场中立”假设，强调市场是特定生产关系的产物。例如，平台经济中的数据垄断问题，不能仅用供需模型解释，而需结合资本积累规律与剩余价值理论进行剖析。
- 唯物辩证法指导下的动态管理观：反对静态思维，主张用矛盾分析法识别企业内外部冲突（如效率与公平、短期收益与长期发展）。华为“狼性文化”与“长期主义”并存的现象，正是对立统一规律的体现。
- 以人民为中心的治理逻辑：将消费者权益保护、员工福祉提升、社区责任履行纳入核心管理指标，如星巴克推行“咖啡种植者公平贸易”计划，实质是践行马克思主义关于人的全面发展理念。
在此基础上，课程体系应包含：经典文献研读（《资本论》《哥达纲领批判》）、现实案例研讨（蚂蚁集团监管事件、比亚迪新能源转型）、跨学科专题（行为经济学+马克思主义心理学）等模块，形成“理论—案例—反思”的螺旋式学习路径。
三、实施路径与关键举措
要实现市场管理学马工程的有效落地，需采取以下策略：
1. 教材编写与课程开发
组织全国顶尖学者编写《市场管理学》马工程教材，避免照搬西方教科书。例如，在“营销组合”章节融入“社会主义市场经济条件下消费者主权的新形态”，在“供应链管理”中加入“共同富裕目标下的区域协调发展机制”。配套开发数字化教学资源，如基于VR技术模拟红色革命根据地时期的物资调配决策场景。
2. 师资队伍建设
建立“双导师制”：一名高校教师+一名企业高管（如京东采销总监或格力电器人力资源负责人），确保理论深度与实践温度兼具。定期举办“马克思主义管理论坛”，鼓励教师参与乡村振兴、碳中和等国家战略课题，增强问题意识。
3. 实践教学创新
打造“三个课堂”联动机制：第一课堂讲授原理，第二课堂开展调研（如走访浙江义乌小商品市场），第三课堂参与公益项目（如帮助云南农户建立电商销售体系）。某高校学生团队通过实地访谈发现，“直播带货”背后存在劳动者权益保障缺失问题，据此提出“数字劳动权益保护倡议书”，获地方政府采纳。
4. 学术评价体系改革
摒弃唯SCI论文导向，设立“马克思主义管理学优秀成果奖”，重点考察研究成果是否服务于国家战略需求、是否推动基层治理改善。例如，针对中小企业融资难问题，某团队提出的“基于区块链的普惠金融风控模型”获得该奖项。
四、典型案例分析：浙江温州模式的再诠释
温州民营经济曾被视为“自发市场力量”的典范，但马工程视角揭示其深层逻辑：个体户创业热潮源于改革开放初期农村集体土地制度松绑（历史唯物主义），而“抱团取暖”现象反映社会资本的互助属性（唯物辩证法）。近年来，温州政府推动“商会+政府+高校”三方合作，孵化出一批科技型小微企业，印证了马克思主义关于“上层建筑反作用于经济基础”的判断。
这一案例表明：马工程不是抽象说教，而是帮助我们重新解读中国奇迹背后的制度优势——既有市场活力，又有政策引导；既尊重企业家精神，又坚守公平正义底线。
五、面临的挑战与未来展望
尽管前景广阔，市场管理学马工程仍面临三大挑战：一是师资能力断层，部分教师缺乏马克思主义理论功底；二是评价标准模糊，难以量化“价值观塑造”成效；三是国际对话不足，西方主流期刊对马克思主义管理学接受度有限。
未来方向应聚焦三点：第一，建设国家级“马克思主义管理学研究中心”，整合北大、人大、复旦等校优势资源；第二，开发AI辅助教学工具，自动识别学生作业中是否存在价值观偏差；第三，推动“一带一路”沿线国家商学院共建课程，输出中国式现代化管理智慧。
总之，市场管理学马工程是一项系统性工程，它不仅是知识更新，更是思维方式的革命。唯有坚持问题导向、实践导向与人民导向，才能真正构建起具有时代特征、中国特色、世界眼光的现代市场管理体系，为中国式现代化提供坚实的理论支撑与人才保障。
